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  • IP形象設計的萌文化

    我們首先來聊一下下,萌文化——可愛經濟背后的歷史原因和它的長期價值。


    前一段被冰墩墩刷屏了,北京王府井冬奧特許商店,不少人排隊一兩個小時,只為搶購幾個冰墩墩雪容融回家,而奧林匹克官方旗艦店的冰墩墩手辦也已被搶購一空,二手價和黃牛價則達到了5-13倍的溢價。問及大家搶購的原因,無非是覺得墩墩好萌,好可愛。這次冰墩墩的爆火可以說又一次證明了“萌文化”的力量。

    “萌”這個詞開始于九十年代的日本,用來表達對二次元角色的好感。從字面意思可以感受到剛剛萌發的狀態,像剛發芽的植物和生物一樣無害、柔弱,給人一種想要保護它的感覺。

    “萌”一般形容的是可愛的對象,但是它又不同于別的形容可愛的詞匯,比如卡哇伊、Cute、可愛。在“萌”的語境里,漂亮不是必須的,但是一定是接近幼兒的。萌形容的不是一種完美的狀態,而是一種甚至不太好的狀態,比如任性、天真、傻傻的樣子。這種削弱的表達,其實是一種自我保護,是經濟下行期里人們對自己年幼時被保護狀態的一種懷念。

    國內吉祥物運營比較成功的“三只松鼠”,就洞察到了人們對可愛動物天然的喜愛,可以用來淡化商業交易中的緊張氛圍。不只是形象設計,“三只松鼠”的客服稱呼消費者為“主人”,在各個交易包裝運營的過程中,也把“萌”文化貫徹其中。給消費者明顯區別于普通電商品牌的體感,達到了差異化的效果。


    下面我們來簡單總結一下萌系IP形象設計要點,我按“形體神”歸納為“大笨皮”三點:


    一、——頭大眼大腦門大,總之越像幼體狀態越好;

    再萌一會兒,再猥瑣發育一下,不要著急進化到完全體,成為自己的模仿者,而是像皮卡丘們一樣,以“幼態持續”去探索嘗試更多的可能性。


    二. 、——手短腳短身子胖,也是幼體狀態的特征。

    但在此之外要有一些能力不強需要幫助的感覺,不只是形體上的笨,還有想法上的天真狀態;


    二、——頑皮的皮,一個萌系的角色,要有自己的興趣和動力才行。

    比如好奇心、活潑好動、無所畏懼、精力充沛......而這些行為無疑給人類帶來了更多的可能性,我們用更強的大腦代償了不夠強健的肌肉,用更精巧的工具,代償了不夠銳利的牙齒,逐漸成為地球最成功的物種之一。


    有了這三點基本要素,再加上其他的設計,就可以塑造出你的萌系IP形象設計了。


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    點擊次數:  更新時間:2022/6/1 15:15:45  【打印此頁】  【關閉】
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